眼下，随着城市消费不断升级，多地打造的“怀旧主题”商圈正成为新的城市人气聚集地。原汁原味复刻的老街风貌、带有年代印记的复古商品和沉浸式场景体验，以满满的情怀感和故事感吸引消费者驻足，推动情绪价值与实体消费深度融合。

夜幕降临，北京王府井大街的一处怀旧主题商业空间内，舞台灯光渐次亮起，一首首承载几代人青春记忆的经典老歌接连奏响，迅速点燃现场氛围。这里并非传统意义上的演出剧场，而是将商业、演出与怀旧文化融为一体的特色消费空间。

走进商圈，黑白电视墙、老款手机、泛黄的旧报纸映入眼帘，老邮局、老照相馆、旧式澡堂等经典生活场景被高度还原，勾勒出上世纪七八十年代北京街巷的日常图景。不少游客在熟悉的场景前拍照留念，沉浸式体验“时光倒流”的城市记忆。

除场景体验外，商圈内还汇集了老款游戏机、复古零食大礼包等怀旧主题商品，既唤起老一辈消费者的情感共鸣，也受到年轻群体的青睐，形成跨代际的消费互动。

近年来，以怀旧为主题的情境式消费商圈在全国多地涌现。通过重现特定年代的生活方式和文化符号，这类商圈不仅满足了消费者对情感认同与沉浸体验的需求，也成为城市更新和文商旅融合发展的新亮点。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室主任陈丽芬表示，怀旧商圈的吸引力在于“既老且潮”，其核心并非简单堆砌老物件，而是将历史纵深感与真实生活相结合，让过去的生活方式“活”在当下，为不同代际的人创造共同记忆，从而激发持续的消费意愿。