古韵书签、城市限定帆布袋、山水折扇、便携香薰……如今，越来越多兼具文化特色与实用价值的文创产品走进消费者视野。随着《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》提出支持各地开发“必购必带”城市礼物，如何把地方文化资源转化为真正受消费者欢迎的精品文创，也成为文旅消费升级中的重要课题。过去，冰箱贴、钥匙扣等传统旅游纪念品曾长期占据文创市场。如今，非遗产品、城市潮品以及具有地域特色的文创逐渐受到关注。不过，在市场不断扩大的同时，同质化问题依然存在。

一些旅游文创在设计上缺乏本地特色，简单套用流行元素和成熟模板，产品之间容易出现相似甚至雷同的情况。这样的产品虽然能够满足基本的纪念需求，却难以真正传递一座城市独有的文化价值。

要打造真正具有吸引力的“必购必带”城市礼物，首先需要从文化内涵上下功夫。

每座城市都有独特的历史记忆、地域风俗和文化资源。文创开发不能停留在简单地把地标图案印到商品表面的层面，而应该深入挖掘地方文化，将历史故事、非遗技艺和城市生活转化为符合现代审美和消费习惯的产品。

只有把文化故事讲清楚，把设计做精，把品质做实，才能让文创产品既具有辨识度，又能够进入消费者的日常生活。

一些地方已经进行了相关探索。例如，围绕传统节庆和地方非遗资源开发特色产品，可以让消费者在购买文创的同时了解当地文化；将传统灯会、城市夜游等文旅场景与现代设计结合，也能够让传统文化以更加年轻化的方式进入市场。

文化特色之外，文创产业链同样需要进一步完善。

目前，部分地区的文博资源、非遗项目、设计研发和市场运营之间联系还不够紧密。一些优质文化资源停留在展示和保护层面，尚未充分转化为具有市场竞争力的产品。

对此，可以进一步搭建跨领域合作平台，让文化机构、非遗传承人、设计团队、生产企业和市场渠道形成更加紧密的合作关系。围绕当地特色产业打造差异化品牌，同时完善研发、生产、营销和销售等环节，才能让具有城市辨识度的文创产品真正形成产业规模。

与此同时，文创产品的销售场景也需要进一步拓宽。

长期以来，旅游文创主要集中在景区、博物馆和旅游商业街等场所，消费人群和销售半径相对有限。随着文创消费逐渐融入日常生活，优质产品可以进一步走进城市商圈、特色街区、书店、公共文化空间等大众消费场景。

数字技术和新媒体也能够为文创传播提供新的空间。通过短视频、直播、数字展示以及沉浸式体验等方式，可以让消费者在购买产品之前，更深入地了解其背后的文化故事。这样一来，一件普通的文创商品就不再只是旅游纪念品，而可能成为连接消费者与城市文化的一座桥梁。

“必购必带”并不只是对文创产品销售结果的要求，更意味着消费者愿意主动选择，并愿意把城市文化带回家。

因此，旅游文创既要在设计上体现地方特色，也要在品质和实用性上经得起市场检验。只有真正做到文化有根、设计有新意、产品有品质、消费有场景，才能减少同质化竞争，让更多城市拥有属于自己的特色文创品牌。

一件文创产品虽然体量不大，却可以承载一座城市的文化记忆，也能够连接文化传播与消费市场。持续深挖地方特色、完善产业链条、拓展消费空间，旅游文创才能从景区里的“小商品”成长为消费者愿意购买、乐于携带的城市文化名片，进一步释放文化消费和文旅融合的发展潜力。