9月11日,在2026年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题展现场,一批兼具文化内涵与实用价值的文创产品集中亮相,吸引众多观众驻足观看。
从文博衍生品到生活潮品,从非遗手作到城市主题纪念品,这些文创产品不再局限于传统意义上的“纪念品”,而是通过更贴近日常生活的设计,将历史文化,城市记忆和传统工艺转化为可使用,可收藏,可分享的消费好物。
本届服贸会于9月9日至13日在北京首钢园举办。文旅服务专题展围绕文化展示,科技赋能和消费体验等方向,让观众在逛展过程中感受传统文化与现代生活的融合。
在文旅服务专题展7号馆内,昌平文旅地图吸引了不少观众关注。
一张地图不仅可以展示景区和旅游线路,也能够成为了解一座城市文化资源的重要入口。通过文旅地图,观众可以进一步了解北京不同区域的历史脉络,自然风光,文化场所和特色旅游资源。
对于游客而言,地图是规划行程的工具;对于城市而言,它也是展示文旅形象,串联文化空间和推广旅游线路的窗口。
此次服贸会将文创产品与文旅资源展示结合起来,让观众在购买或体验一件小物件的同时,也能够认识其背后的城市故事。
在本届服贸会文旅服务专题展中,“北京礼物”展区成为文创消费的重要板块。
相关展区围绕校园文创,红色文创,京味拾趣和国潮科技等主题,集中展示北京高校,科研机构和文创企业推出的特色产品。故宫文创,传统茶叶,泥塑工艺以及城市文化联名产品等纷纷亮相,共同呈现北京文化的多元面貌。
这些产品的共同特点,是将古都文化转化为更加年轻化的设计语言。
传统纹样可以变成手机挂件,历史建筑可以成为冰箱贴,文化名人和艺术作品也能够通过玩偶,明信片,文具和生活用品进入大众视野。
文化不再只存在于展柜和书本之中,也可以出现在年轻人的书桌,背包和日常生活里。
除了城市文化文创,北京各大公园带来的“公园礼物”同样受到关注。
本届服贸会上,北京市属公园及中国园林博物馆集中展出近700款文创产品,其中包括28款现场首发新品。产品涵盖传统文化,园林文化,中轴线文化和红色文化等多个主题。([turn0search7])
从可换装熊猫玩偶,到天坛珐琅饰品,再到植物主题手账和竹编冰箱贴,这些产品将公园中的自然景观,历史建筑和文化符号浓缩进小巧精致的物件之中。
观众既可以通过文创产品回忆一次游园经历,也可以把公园文化带回家,让旅游体验从“到此一游”延伸为长期陪伴。
这种设计思路,也让文创产品从单纯的旅游纪念品转变为连接人与城市,人与自然的文化载体。
文创产品的吸引力,不仅来自文化符号,也来自传统工艺与当代审美的结合。
在服贸会现场,不少非遗产品不再采用单一的展示方式,而是与潮玩,饰品,服装和家居用品结合,形成更符合年轻消费需求的新表达。
传统绢人,盘扣,京绣和民间吉祥图案,可以被融入潮玩服饰和配件设计;老字号技艺也可以通过更轻巧的产品形式走进现代生活。
例如,北京绢人和潮玩IP结合,将传统民间服饰形制与手工刺绣,宋锦面料和吉祥纹样融合;盘扣工艺则被运用到潮玩服装和可拆卸饰品中,实现传统工艺与现代搭配方式的结合。
这种“非遗+潮玩”的模式,让传统手艺获得了新的传播渠道,也为年轻消费者提供了更多接触传统文化的入口。
文博文创也是本届服贸会的一大亮点。
北京市文博展区依托首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”等文化IP,推出收藏摆件,文具书写,家居用品,配饰首饰等多种文创产品,将古代文明中的金字塔,太阳历石,美洲豹和玉米神等文化符号转化为可触摸,可收藏的生活好物。([turn0search4])
这种开发方式,让观众不必只通过观看展览了解文明,还可以通过一件文创产品与历史文化建立更加具体的联系。
与此同时,博物馆也不再只是静态展陈空间,而是逐渐成为集展览,消费,教育和互动于一体的文化生活场所。
如今,文创产品的竞争力越来越取决于“好不好看”与“用不用得上”的结合。
手机支架,冰箱贴,手账,明信片,饰品和玩偶等产品,既保留文化特色,又具备明确的生活功能。观众购买它们,不仅是为了收藏,也是为了使用和分享。
部分展区还加入盖章,数字互动,AI体验和现场讲解等环节,让消费者从“看产品”转向“参与体验”。
例如,什刹海文创将湖光风物,古建遗存和胡同烟火融入冰箱贴,礼盒和套色印章等产品,让老北京的历史韵味以更加轻便的方式走进日常生活。([turn0search10])
文创产品的价值,并不只是商品本身。
一枚印章可能记录一段胡同记忆,一枚冰箱贴可能浓缩一座古建筑,一件玩偶可能承载一项非遗技艺,一张文旅地图则可能打开一座城市的文化空间。
当文化元素通过设计转化为日常用品,传统文化就获得了更加广泛的传播机会。
对于文旅行业而言,文创产品也正在成为连接景区,博物馆,城市街区和消费者的重要纽带。它既能丰富旅游体验,也能延伸文化消费链条,推动文化资源进一步转化为产业活力。
从服贸会现场琳琅满目的文创好物可以看到,传统文化正在通过更加年轻,时尚和实用的方式融入现代生活。
无论是博物馆衍生品,城市文化礼物,园林主题产品,还是非遗潮玩,它们都在尝试回答同一个问题:如何让文化被更多人看见,理解并真正使用起来。
当传统文化不再只是被观看,而是能够被带走,使用和分享,文创产品也就不再只是展会上的“好物”,而成为推动文化传承与消费升级的重要载体。