直播间里展示的是洗脸巾和储物盒,后台却通过数字编号对应假冒化妆品;涉案数据存储在云端,关键证据可以被远程删除;制假企业将生产,贴标和销售环节拆分到不同地区……
这些不断翻新的侵权方式,正在给知识产权执法带来新的考验。
9月10日至11日,第二届知识产权执法国际交流大会在湖南长沙举行。大会期间,2025—2026年中国知识产权行政执法十大案例正式公布,集中呈现了当前知识产权侵权行为的新特点,也展示了执法部门如何通过技术赋能和协同办案破解监管难题。相关大会由市场监管总局与世界知识产权组织联合主办,重点围绕跨境执法协作,数字技术应用和知识产权保护等议题展开交流。
在安徽宣城查处的一起案件中,违法人员并没有直接在直播间展示假冒化妆品,而是通过日用品吸引流量,再利用后台数字编号对应具体商品。
消费者在直播间看到的可能只是普通洗脸巾或储物盒,真正交易的商品却隐藏在后台。与此同时,涉案人员还使用暗语代替品牌名称,并通过多张营业执照开设20多个账号,试图将交易主体,商品信息和经营者身份同时隐藏起来。
这种“直播引流+私域成交”的模式,让传统监管方式难以直接穿透。
执法人员最终通过直播画面中的窗框,竹林等细节锁定涉案地点,并依托市场监管与公安联合办案机制,在浙江金华实施集中收网,斩断了从上游仓储,直播引流,私域交易到终端售假的完整链条。
数字化经营提高了企业效率,也可能被违法人员用来逃避调查。
在江苏苏州查处的侵犯“爱马仕”商标权案件中,涉案团伙利用云端存储数据,远程销毁证据等方式对抗执法,给案件调查和证据固定带来困难。
在广东深圳查处的侵犯“华为”商标权案件中,涉案人员则通过注册虚假壳公司,动态更换访问链接以及设置区域IP访问限制等手段,试图规避属地监管。
面对这类新型违法方式,执法部门开始更加重视电子数据的及时固定和专业提取。断网固证,快速封存,电子设备登记保存以及第三方专业鉴定,逐渐成为数字时代知识产权执法的重要手段。
福建厦门查处的一起侵犯“ABB”商标权案件,呈现出明显的跨区域,分工化特征。
涉案企业将生产和销售环节拆分,形成“组装加工—贴标封装—对外销售”的链条。不同环节分布在不同场所,看似彼此独立,实际上共同完成侵权产品生产。
这种“产销分离,场所分离”的操作,意在分散违法风险,增加执法部门寻找突破口的难度。
对此,执法人员没有停留在单一销售点或单个经营主体,而是通过电子订单,交易台账,业务沟通记录等证据,逐步还原侵权链条,推动案件从查处末端向追查源头延伸。
此次公布的案例显示,知识产权执法正在从过去的单部门,单区域行动,逐步转向市场监管,公安,检察等多部门协同。
在厦门查处的案件中,执法人员第一时间对涉案人员的电脑,手机等电子设备进行登记保存,并委托专业机构提取相关数据,固定销售订单,交易记录和沟通信息,为后续调查提供关键依据。
在跨区域案件中,市场监管部门与公安机关通过线索通报,案件移送和联合侦办,提高了案件办理效率。
从行政调查到刑事侦查,再到检察监督,不同部门之间的衔接更加紧密,有助于打破侵权行为跨区域,链条化和隐蔽化带来的监管壁垒。
9月10日,2026年侵权假冒伪劣商品全国统一销毁行动同步启动。
此次集中销毁的侵权假冒伪劣商品总量达4938吨,货值约8.58亿元,涉及食品药品,服装鞋帽,烟酒,化妆品和盗版出版物等200多个品种,其中包括多个国内外知名品牌。
集中销毁不仅是对违法商品的集中处置,也向市场释放出持续打击侵权假冒行为的明确信号。
对企业而言,知识产权侵权会损害品牌价值,挤压正规经营者生存空间;对消费者而言,假冒商品还可能带来质量,安全和售后风险。因此,知识产权执法既关系创新成果保护,也关系公平竞争和消费安全。
人工智能快速发展,正在改变内容生产和商业经营方式,同时也催生新的侵权风险。
未经授权还原名人形象或声音,盗用知名品牌素材,利用直播片段进行拼贴剪辑,或者借助AI生成虚假营销内容,都可能侵犯著作权,商标权,肖像权等合法权益。
这意味着,知识产权保护不能只关注传统假冒商品,还需要关注数字内容,算法应用和新型商业模式。
相关执法部门正在加强数字技术应用,提升电子证据识别,提取和分析能力,并针对直播电商,跨境电商等新业态不断完善执法标准。
随着中国企业加快“走出去”,知识产权保护也逐渐从国内市场延伸到国际市场。
2025年,中方提出并由国际刑警组织转交的一份官方通报,推动马来西亚有关部门调查跨境电商平台上的商标侵权问题。相关案件涉及云南白药注册商标,执法部门通过跨境合作查获线下侵权货品并锁定违法主体,为中国品牌海外经营提供了保护。
与此同时,中国也持续依法平等保护在华外资企业的知识产权。此次公布的案例中,爱马仕,巴塔哥尼亚等国际品牌的合法权益同样受到中国执法部门保护。
知识产权保护并不是只保护本土企业,而是要为所有依法经营的市场主体提供公平,透明和可预期的市场环境。
面对不断变化的侵权手段,单靠一次专项行动难以解决所有问题。
一方面,需要持续完善知识产权法律法规和执法规则,针对直播带货,跨境电商,数字内容和人工智能等新领域,进一步明确侵权认定和责任边界。
另一方面,应继续加强市场监管,公安,检察,海关以及平台企业之间的协作,推动线索共享,案件移送和联合调查更加顺畅。
电商平台也应承担相应的审核和治理责任,通过完善商家身份核验,商品溯源,交易留痕和异常行为监测,降低侵权商品进入市场的机会。
此外,企业自身也需要增强知识产权意识,及时开展商标布局,专利保护,版权登记和海外维权准备,提升应对侵权风险的能力。
从直播间暗号售假,到云端销毁证据;从跨区域分工制假,到跨境商标侵权,知识产权违法行为正在不断改变形态。
但无论手段如何变化,执法部门都在通过技术升级,制度完善和协同联动寻找破解之道。
知识产权保护的最终目标,不仅是查处多少案件,销毁多少假货,更是让创新者敢于投入,经营者公平竞争,消费者放心消费。
面对新业态和新技术带来的新挑战,我国正以更加精准的监管,更加有力的执法和更加开放的国际合作,持续筑牢知识产权保护屏障,为创新发展和高质量发展提供更加坚实的法治保障。