消费,既是经济运行的重要指标,也是观察一座城市、一片市场活力的重要窗口。
7月30日召开的中共中央政治局会议提出,要有效扩大国内需求,适应不同群体消费需求扩大优质供给,挖掘服务消费潜力。
如今,走进湖南、福建、山东等地的商圈、街区、景区和县域市场,消费正在发生一系列新的变化。
首店越来越多,夜间消费越来越丰富,老街老厂房重新焕发生机,地方特色产品从“土特产”变成产业品牌,智能产品不断进入普通家庭。
这些变化背后,是供给端不断创新,也是消费需求持续升级的真实写照。
习近平总书记强调,要增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景,使消费潜力充分释放出来。
从一线调研来看,各地正在从“供给创新”入手,让消费市场更加丰富、更有品质,也让更多潜在需求转化为现实消费。
消费升级,首先体现在“新”。
8月底,商务部等7部门发布关于推动商品消费扩容升级的实施意见,明确积极推进首发经济,支持举办首发、首秀、首展活动。
首店为什么越来越受到关注？
因为一家新店的背后,往往是一种新品牌、新产品、新体验,也是一座城市吸引年轻消费群体的重要方式。
在福建厦门万象城二期,今年上半年开业后引入35家福建首店、16家厦门首店,首店率达到43%。
国潮拼装模型、国风香氛等特色品牌进入商圈,让消费者拥有更多新选择。
福建正通过专项政策支持品牌首店和首发首秀活动,同时推动老字号、地理标志产品、本土原创品牌进入首发经济体系,让“首发”不仅来自外来品牌,也来自本土特色。
消费创新也不只发生在商场。
福建东山岛南门湾,夜间经济街区人气持续升温；山东青岛推出海上灯光秀；湖南长沙通过小剧场演艺丰富夜间生活。
在湖南益阳,一条拥有600多年历史的古巷通过夜游项目重新焕发生机,夜间客流占全天客流约65%,夜间消费额占全天约70%。
老街没有被时代抛下,反而因为新的消费场景重新进入年轻人的生活。
夜间经济、沉浸式体验、文化演艺和主题街区,正在把原本有限的消费时间进一步延伸。
消费潜力不仅存在于大城市商圈,也隐藏在广阔县域。
近年来,随着县域商业体系不断完善,越来越多地方开始重新审视自己的“老家底”。
老建筑、老厂房、老手艺、老景区,经过重新设计和业态改造,正在成为新的消费入口。
山东邹城的福特纵横户外主题乐园,把汽车文化与当地文化资源结合起来,形成越野竞速、自驾露营、水上体验和潮流文娱等综合场景。
在山东乐陵,影视与文旅融合打造新的县域消费空间,影视城开园一年多累计接待游客超过150万人次。
湖南新化紫鹊界梯田则把传统农业景观与研学、农事体验、山野赛事结合起来,推动农文旅融合发展。
福建周宁利用高山冷凉气候发展花卉产业,依托旅游平台延伸产业链,花卉全产业链年产值达到4亿元。
这些案例说明,县域消费并不是简单复制大城市模式。
真正有效的县域消费升级,往往是从本地资源出发,找到独特的文化、产业和生态优势,再把它们转化为消费者愿意体验、愿意购买的新产品和新场景。
县域市场的“毛细血管”越通畅,消费扩容的基础就越扎实。
消费升级,不仅意味着选择更多,也意味着品质更高。
在山东菏泽,牡丹正在从传统观赏花卉变成完整产业。
根可以入药,籽可以榨油,花蕊可以制茶,花瓣可以提取精油。目前当地已有120余家牡丹生产加工企业,开发出11大类260余种深加工产品,牡丹产业年总产值超过130亿元。
在福建福州,茉莉花同样从传统农产品变成城市特色品牌。
福州茉莉花茶全产业链产值在2025年突破百亿元,品牌价值达到161.71亿元。
一朵花、一杯茶,背后都是从初级产品向品牌化、产业化发展的过程。
海洋产业也在发生类似变化。
山东推动三文鱼养殖技术创新,大型养殖工船开始实现鲑鳟鱼规模化、商业化产出。
福建宁德则依托科技破解大黄鱼养殖难题,推动产业链不断延伸,大黄鱼全产业链产值突破200亿元。
过去,消费者买的是一条鱼。
现在,背后连接的是育苗、养殖、加工、冷链、品牌、文旅和文化创意等完整产业链。
当特色产品变成特色品牌,地方产业就拥有了更大的市场空间。
消费升级还体现在产品本身。
今年上半年,山东限额以上可穿戴智能设备、节能家电、智能手机等升级类商品零售额保持较快增长。
在德州宁津,健身器材企业通过自主研发和智能化改造,不断推出更加智能的产品。
企业组建研发团队,并与DeepSeek开展合作开发智能健身器材,让健身设备能够根据用户需求提供个性化方案。
这类产品的变化,实际上体现了消费需求的变化。
过去,消费者首先关注的是“能不能用”。
如今,人们越来越关注“好不好用”“是否智能”“是否健康”“是否节能”,甚至希望产品能够提供个性化服务。
因此,扩大商品消费不能只靠增加数量。
更重要的是提升供给质量,推动制造业与人工智能、数字技术等融合,让更多高品质、智能化、绿色化产品进入消费市场。
当物质消费不断升级,消费者对文化体验、精神享受和情绪价值的需求也越来越突出。
福建泉州洛阳桥就是一个典型案例。
作为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”遗产点之一,洛阳桥承载着深厚的历史文化。
当地通过环境整治、业态更新和文旅融合,让古桥周边重新焕发活力。
传统店铺转型,新式茶饮、文创工坊、民俗研学等业态进入街区。
古老文化没有被封存在展柜里,而是重新进入现代消费生活。
湖南常德河街也在探索类似路径。
常德丝弦、常德高腔等地方演艺与非遗体验进入街区,让传统文化成为可观看、可参与、可体验的消费内容。
2025年,常德河街累计接待游客1824.67万人次,街区营收达到12.39亿元。
这些变化表明,今天的消费已经不只是“买东西”。
一次旅行、一场演出、一顿特色美食、一项非遗体验,甚至一次能够分享给朋友的打卡经历,都可能成为消费的重要组成部分。
山东曹县的汉服产业,则展示了另一种消费升级路径。
在当地数字经济产业园,汉服展销、直播电商和跨境电商等业态相互连接。
截至2025年底,曹县汉服上下游企业达到2822家,网店近1.6万家,全年线上线下销售额突破130亿元。
过去,一些地方特色产业可能受限于地理位置,很难走向更大的市场。
如今,直播、电商和数字平台正在改变这一格局。
一件汉服、一项传统手艺、一种地方特色产品,都可能借助数字渠道突破地域限制。
这意味着扩大消费不仅是让消费者“走出去”,也可以让优质商品“走进来”。
供给与需求之间的距离正在缩短。
消费潜力能否真正释放,最终要看供给能不能精准回应需求。
《扩大消费“十五五”规划》明确提出,未来将从促进服务消费提质惠民、推动商品消费扩容升级、培育消费新业态新模式新场景、提升消费能力、优化消费环境等方面持续发力。
这意味着,扩大消费不是简单追求消费规模增长,而是要形成更加完整的消费生态。
既要有更多高品质商品,也要有更丰富的服务；
既要有大型商圈,也要打通县域和乡村消费的“毛细血管”；
既要推动传统产业升级,也要培育人工智能、沉浸式体验、夜间经济等新消费场景。
从湖南的品牌孵化,到福建的特色消费,再到山东的县域创新,不同地方正在探索不同路径。
但方向高度一致:
让供给更加优质,让场景更加丰富,让消费更加便利,让人民群众愿意消费、乐于消费。
从首店经济到夜间消费,从县域文旅到特色产业,从智能产品到文化体验,一线调研看到的消费变化,本质上都是供给侧不断适应需求变化的过程。
消费之“新”,来自业态创新；
消费之“优”,来自品质提升；
消费之“美”,来自文化赋能。
三者共同构成消费扩容提质的新空间。
2026年是“十五五”开局之年,扩大内需被赋予更加重要的战略意义。此前发布的《扩大消费“十五五”规划》提出,到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右,进一步明确了消费在未来经济发展中的重要位置。
今天的中国消费市场,正在从“有没有”加快迈向“好不好”,从满足基本需求走向满足多层次、多样化、个性化需求。
一座老城可以因为一场夜游重新焕发生机,一朵牡丹可以成长为百亿元产业,一条鱼可以串起完整产业链,一个县城也可以借助数字经济走向全国乃至全球。
消费是一池春水。
当更多优质供给进入市场,更多创新场景贴近生活,更多消费能力得到释放,这池春水就会不断激荡新的涟漪。
消费更旺,内需更强,经济发展的内生动力也将更加充沛。
而一个个普通人的消费选择,最终汇聚成的,正是中国经济持续向前的巨大市场力量。