央视网消息 11月29日，以“阳光代言 赋能品牌”为主题的2025代言人影响力行业大会在厦门举行。此次大会由中国广告协会指导、东娱传媒主办，汇聚广告营销、品牌运营、明星IP及数字科技等领域权威专家与企业领袖，以“主论坛+分论坛”模式，直击代言行业从“唯流量论”向“价值共创”转型期的核心痛点，共探行业规范化、专业化、高质量发展新路径。

2025代言人影响力行业大会现场 郑育红 摄

当前，代言经济正迎来结构性变革，“销量导向与可持续传播的平衡”“跨行业代言标准差异化”“全球化代言矩阵搭建”等难题亟待破解。作为行业发展的重要风向标，本次大会既对代言营销现状进行了全面审视，更通过跨界思想碰撞，为行业未来发展提供了前瞻性解决方案。

嘉宾围绕“明星代言4.0时代 探索商业共赢新边界”主题展开交流 郑育红 摄

在广告营销领域，分众传媒创始人、董事长江南春凭借30年行业经验，解析媒体变革下代言价值的传播逻辑；营销商业平台代表Morketing Group创始人曾巧带来全球视野下的代言人经济发展洞察；微博娱乐商业化总监庞苏儿通过微博明星全场景营销体系与《微博电影之夜》等IP，讲述文娱项目如何与品牌的商业价值共赢；云杉战略创始人、CEO孙晓黎分享如何通过战略咨询助力企业选择适配代言人，实现品牌业绩增长与行业突破。

刘畊宏分享个人IP与品牌正向共创的实战经验 郑育红 摄

在明星与品牌实践领域，拥有近30年健身经验的艺人刘畊宏分享个人IP与品牌正向共创的实战经验，其打造的全民健身热潮与品牌合作案例，为艺人价值赋能品牌提供了绝佳范本；摄影师韦来结合其为一线明星、国际时尚杂志及美妆品牌创作的经验，探讨影像在流量时代的价值与创作平衡：娱乐资本论&剁椒Spicy创始人郑道森结合行业观察与实践案例，分析娱乐营销的发展趋势、结构性变化及现存痛点；袋鼠妈妈总裁潘美红、九号公司娱乐营销负责人李媛等品牌代表，分别拆解母婴、科技等行业的标杆代言案例，揭秘垂直领域营销破圈的核心密码。

在数字科技领域，百度数字人创新业务部负责人吴晨霞聚焦AI赋能，深入探讨数字人代言人的商业化路径与行业标准；艺恩数据解决方案总经理刘翠萍依托海量数据，解读代言人价值评估的核心维度。

《广告代言人价值评估指南》现场发布 郑育红 摄

《2025代言人营销白皮书》现场发布 郑育红 摄

大会现场，重磅发布了《广告代言人价值评估指南》与《2025代言人营销白皮书》两项核心成果。其中，《广告代言人价值评估指南》首次引入公益指数与行为规范条款，构建覆盖全流程的代言人服务体系，填补了行业评估标准的空白；《2025代言人营销白皮书》系统梳理行业发展趋势与实战方法论，为品牌方提供科学可落地的营销参考。此外，现场还进行了中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会授牌仪式。

授牌仪式 郑育红 摄

中国广告协会会长张国华接受采访时表示，本次大会的举办，标志着中国代言人经济正式步入标准化、生态化、高质量发展的新阶段。未来，行业各方将共同构建更科学的评估体系、更健康的合作机制与更具全球视野的代言矩阵，加速产业链信息流通与价值转化，释放代言营销的最大价值。

主办方东娱传媒表示，将以此次大会为契机，持续推动跨界合作与行业自律，共建健康可持续的代言生态圈，助力中国品牌在全球市场中赢得更大声量，实现更长远的高质量发展。