新华社北京1月11日电（记者李晓婷）——随着2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划下达地方，多地线下门店人气攀升、销售火热，市场迎来新年首波消费热潮。

  2026年“国补”上线首日，京东MALL重庆店迎来消费热潮。新华社记者 李晓婷 摄

在广东广州京东Mall，1月1日0时，不少消费者早早到店抢购。市民吴女士购买手机后，享受企业优惠、品牌补贴及国家500元补贴，实际支付仅4849元，成为全国首位享受线下家电数码“国补”的消费者。浙江台州的李先生也在京东电器城市旗舰店下单索尼大屏电视，节省约1500元。

京东、苏宁易购、淘宝天猫等多家平台全面承接国家补贴落地，并推出配套活动和服务。苏宁易购数据显示，元旦假期全国门店客流环比增长110%，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等多品类销售倍增；手机、智能手表销售环比增长170%、115%。消费者对绿色、智能属性的产品需求明显，AI家电“三大件”——智能空调、智能冰箱、智能洗衣机最受欢迎。

国家发展改革委新闻发言人李超表示，2026年消费品以旧换新政策进一步提升重点消费品覆盖范围和补贴“得补率”，新增智能眼镜、智能家居产品支持，满足消费实际需求，提升消费者“获得感”。

国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员王微分析，2026年“国补”政策优化方向明显：补贴集中于六类家电产品，重点支持一级能效或水效产品，既顺应消费者偏好，也推动绿色低碳和智能数字产品销售，有利于智能技术创新和应用推广。

随着“新国补”落地，多地消费者积极参与，掀起家电及3C产品新一轮消费热潮，为绿色、智能、数字化产品推广注入动力。